一名農民工網友輕信某短視頻平臺上的招聘廣告，被騙走一年的血汗錢;兩名年輕女孩模仿短視頻博主在家用易拉罐自制爆米花，不慎引起爆炸和火災，造成一死一傷……一段時間來，短視頻引發(fā)的亂象和悲劇頻頻，令人心驚。如何才能破解短視頻監(jiān)管難題，避免行業(yè)陷入“野蠻生長”困境?

流量紅利巨大

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會公布的《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年中國短視頻市場規(guī)模467.1億元，同比增長744.7%，短視頻用戶規(guī)模達6.48億。該報告還顯示，短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯，新增網民對網絡視聽應用的使用率中，短視頻使用率高達53.2%，高于綜合視頻、網絡直播、網絡音樂。短視頻平臺“抖音”總裁張楠曾預測，到2020年，國內短視頻行業(yè)的總日活用戶數量將達到10億。

在廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌看來，短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于其傳播方式極大適應了當代人碎片化生活方式。其次，短視頻制作的低門檻讓更多人參與其中，觀看者同時也是制作者，極大地釋放了生產力。最后，短視頻的強社交屬性使得制作者、觀看者之間能夠實時互動，進一步增加了用戶黏性。

值得注意的是，依靠巨大的流量紅利，短視頻平臺迅速成為商家們角逐的新戰(zhàn)場。部分短視頻不僅僅是為了休閑時刻“博君一笑”，還沾染了更多商業(yè)化色彩。一些平臺積極為短視頻內容開放商品鏈接，通過網紅主播超強的“帶貨”能力，網友們在觀看短視頻的同時，不知不覺被“種草”，“邊刷視頻邊下單”已成為現實。

各類短視頻泥沙俱下

流量帶來了利潤，也帶來了問題。當短視頻行業(yè)一路高歌猛進時，如何對內容進行有效監(jiān)管、如何加強版權保護、如何維護用戶權益等，成為行業(yè)長遠發(fā)展必須考慮的問題。

今年年初，短視頻行業(yè)迎來史上“最嚴新規(guī)”。中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。其中，前者規(guī)定網絡短視頻平臺應當履行版權保護責任，未經授權不得自行剪切、改編電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等;后者則包含100條審核標準，包括標題是否合規(guī)、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個方面。

記者隨機打開幾個短視頻手機應用程序，發(fā)現各大平臺或多或少存在“標題黨”現象，以“未刪減版”等挑逗性語言為噱頭，誘導用戶點擊;多家短視頻平臺存在上傳者“搬運”或者改編已有電影電視劇作品的情況，但平臺是否擁有影視劇方授予的版權存疑。在一些平臺上，各種營銷短視頻賬號層出不窮，推銷各類商品。記者點開視頻下方附的購買鏈接，在評論中卻看到許多差評，“買家秀”和“賣家秀”之間存在不小差距，“看著心動，買了心痛”成為不少消費者的心聲。此外，各種短視頻平臺上有關游戲、交友、貸款、招聘、中介等的廣告五花八門，真實性難以考證。

各類短視頻泥沙俱下，對用戶的辨別力、自控力提出了要求。中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為，在即時性很強的短視頻平臺上，內容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，這對于未成年人而言影響更大。針對這一問題，國家網信辦于今年6月在全國主要網絡短視頻平臺上全面推廣青少年防沉迷系統(tǒng)。

平臺當好“守門人”

要根除短視頻行業(yè)出現的種種亂象，培育清朗的網絡環(huán)境，需要各方共同發(fā)力，共建共治。“最嚴新規(guī)”重在切實執(zhí)行，對短視頻的監(jiān)管不能是“一陣風”。

《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》明確指出，網絡短視頻平臺實行節(jié)目內容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應經內容審核后方可播出。因此，短視頻平臺要扮演好“守門人”的角色，擔起最基本的平臺責任，履行相應的法律規(guī)定，避免不法分子“鉆空子”。此外，平臺必須做好有關商家的資質審核，建立健全信用評價體系，更好地維護消費者權益。有關部門也應積極作為，加強對短視頻平臺的監(jiān)管，促使其依法履行相關責任;同時，對于一些違反法律法規(guī)的行為，更須依法介入，堅決打擊。

中國政法大學副教授苑寧寧認為，對于網絡短視頻和直播平臺，既不能采取“一刀切”的方式加以禁止，也不能放任不管，而是要通過法治的方法構建有利于未成年人健康成長的網絡直播和視頻平臺。

陜西師范大學網絡與新媒體系主任郭棟此前公開表示，對于短視頻的管理，規(guī)范治理的方法十分重要。單純依靠政府管理部門，會出現“不好管、管不好、管不到位”的情況，這就需要國家出臺的法律規(guī)章和制度與行業(yè)協(xié)會、自媒體平臺機構自身出臺的行業(yè)準則、職業(yè)道德、信息傳播倫理等相互結合、共同治理。

關鍵詞： 短視頻 紅利 監(jiān)管