從江南水鄉(xiāng)的油菜花海到雪域高原的桃花秘境，從古建園林的梅韻雅集到梯田山野的杜鵑爛漫，繁花是自然的饋贈(zèng)，是春日的邀約。不負(fù)春光、以花為媒，到鄉(xiāng)村看云卷云舒、賞田園山水，從一朵花的自然密碼，到千年花事的文明傳承，“農(nóng)文旅”在春日里交融綻放。

花事勝景

花動(dòng)一山春色，這個(gè)春天，到哪里感受繁花似錦？日前，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景，為游客提供了一份“春日限定”的鄉(xiāng)村旅游指南。在四川廣元“春約蜀道賞花”，游客可以在旺蒼鹽井河大峽谷中觀賞百年高山杜鵑，感受第四紀(jì)冰川變遷的風(fēng)貌，還能品嘗蒼溪梨花酥、雪梨宴等特色美食。在陜西漢中“漢家故里油菜花海”，游客能賞百萬(wàn)畝油菜花如金波涌動(dòng)，還能見朱鹮在金黃花田間比翼齊飛。遼寧的“花鄉(xiāng)四溢暢游山海”線路以遼西走廊為軸，串聯(lián)起山海共生的千年傳奇……

心動(dòng)不如行動(dòng)，追隨春天的腳步，開啟踏青賞花之旅。今年清明小長(zhǎng)假，賞花游如期成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。在同程旅行平臺(tái)上，踏青賞花相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，除了武漢東湖櫻園、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)等傳統(tǒng)賞花目的地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜，新疆伊犁的杏花和西藏林芝的桃花也吸引了大量中長(zhǎng)線游客拼假前往，各地前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期正值牡丹賞花期，以此聞名的洛陽(yáng)位列國(guó)內(nèi)熱門目的地前十；西藏林芝的桃花與雪山同框，成為高端攝影游的代表；賞花經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)云南昆明、貴州畢節(jié)、西藏林芝、江西婺源、江蘇無(wú)錫等地的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。

隨著氣溫升高，安徽省黃山市歙縣石潭村的油菜花已經(jīng)進(jìn)入盛花期，白墻黛瓦的徽式民居點(diǎn)綴在漫山遍野的花海之間，共同繪就了一幅春日秀麗山水畫卷。來(lái)自北京的游客王亞龍是攝影愛好者，他說(shuō)，在這里暫別城市喧囂，感受花香和茶韻，是一場(chǎng)視覺享受，更是一次治愈心靈之旅。繁花勝景為鄉(xiāng)村鋪就了最美底色，讓鄉(xiāng)村旅游熱鬧起來(lái)。近年來(lái)，通過(guò)農(nóng)文旅融合，鄉(xiāng)村資源被轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展向好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到近9000億元，成為旅游業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合最活躍的領(lǐng)域之一。

以花為媒

簪花為飾、詠花言志，江畔尋花、秉燭賞花，走進(jìn)春日的鄉(xiāng)村，就像打開了自然與人文交織的斑斕長(zhǎng)卷，以花為媒，將鄉(xiāng)村獨(dú)有的歷史文化、非遺技藝、多彩民俗融入賞花旅程，農(nóng)文旅交融的鄉(xiāng)村旅游線路，為游客帶來(lái)了“一花一世界，一葉一乾坤”的豐富體驗(yàn)。

到歙縣瞻淇村，白天賞花，夜晚觀魚燈，“賞花+非遺”模式為這個(gè)小村落聚集了不少人氣。來(lái)自湖北武漢的游客王璐在今年春節(jié)期間就留意到了瞻淇魚燈的火爆出圈，借著春游賞花，她特意在瞻淇村停留一晚，感受這項(xiàng)傳承800年的非遺民俗。夜幕降臨，6條魚燈從村里的祠堂涌向村巷，游弋、轉(zhuǎn)圈、躍龍門……“摸摸魚頭，萬(wàn)事不愁；摸摸魚背，平安富貴；摸摸魚尾，順風(fēng)順?biāo)?rdquo;在魚燈隊(duì)隊(duì)員們的吆喝聲中，現(xiàn)場(chǎng)游客享受著魚燈巡游的祝福。瞻淇村魚燈隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鄭冬蛟介紹，賞花游讓瞻淇村在春節(jié)之后再次迎來(lái)客流高峰，原本只在正月初二到正月十八才有的魚燈表演正在探索節(jié)假日常態(tài)化演出，游客到瞻淇村不光能欣賞自然風(fēng)光，還能感受非遺，體驗(yàn)手作魚燈，把古老的文化帶回家。

各地鄉(xiāng)村都在探索農(nóng)文旅融合的最佳角度。河北邯鄲通過(guò)“梅香水墨致美東方”梅花節(jié)將傳統(tǒng)園林美學(xué)、磁州窯文化與梅文化深度融合，邀請(qǐng)游客到此共赴春日好時(shí)光。游客到湖北開啟“體驗(yàn)非遺技藝 尋芳詩(shī)畫陽(yáng)新”之旅，不僅可以欣賞茶花、油菜花、月季花，還能體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目陽(yáng)新采茶戲、陽(yáng)新布貼的獨(dú)特魅力。在云南，走進(jìn)“中國(guó)歷史文化街區(qū)”石屏古城，游客可以在賞花之余，聽彝族海菜腔的蒼勁歌聲響徹云霄，看煙盒舞明快的節(jié)拍踏地生風(fēng)……

河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授陳楠表示，近年來(lái)，游客的賞花需求已從單純的拍照打卡轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)和休閑放松。越來(lái)越多的游客更加注重沉浸式、互動(dòng)式新體驗(yàn)，希望結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史、民俗、節(jié)慶活動(dòng)來(lái)感受獨(dú)特氛圍。

花樣體驗(yàn)

“陌上花開”鋪就鄉(xiāng)村風(fēng)景步道，“禪房花木”打造特色鄉(xiāng)村民宿，“玫瑰花田”化作舌尖鄉(xiāng)村美食，“妙手生花”開發(fā)多彩鄉(xiāng)村文創(chuàng)。現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游，吃、住、行、游、購(gòu)、娛皆有花式精彩。

正是春日賞花高峰期，鄭燚華在安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)的民宿生意很好，他說(shuō)，“當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游成為熱點(diǎn)。民宿作為一種新型住宿方式，一方面可以滿足游客休閑度假需求，另一方面也能創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民收入水平”。鄉(xiāng)村民宿早已不再單純是游客休憩落腳之所，而是變成了鄉(xiāng)土文化重要的體驗(yàn)地。鄭燚華介紹，民宿由傳統(tǒng)村宅改造而來(lái)，游客在其中可以沉浸式感受徽戲、徽墨、魚燈等原汁原味的本地文化。民宿除了吸納25名村民就業(yè)，還把當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品包裝成伴手禮向住店客人重點(diǎn)推介，自去年12月至今，已銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)超10萬(wàn)元。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，不僅中老年人喜愛返璞歸真的田園，越來(lái)越多的年輕人也將鄉(xiāng)村視為療愈心靈的樂土，不止于走馬觀花、拍照打卡，而是在更多元的業(yè)態(tài)中豐富體驗(yàn)、收獲情緒價(jià)值。黃山市徽物質(zhì)營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理謝一威從事旅游開發(fā)工作已經(jīng)有10多年，他敏銳地觀察到，很多江浙滬的年輕游客喜歡周末到皖南鄉(xiāng)村休閑，但是古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)又千篇一律的商業(yè)業(yè)態(tài)很難滿足他們的需求。2023年，他和團(tuán)隊(duì)從上海回到家鄉(xiāng)安徽，在古老的西溪南村打造了一個(gè)具有現(xiàn)代氣息的文化空間，游客可以在此進(jìn)行繪畫創(chuàng)作、書籍閱讀，團(tuán)隊(duì)還把皖南極具特色的美景、美食、特色文化轉(zhuǎn)化成一件件可以帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品，這里已然成為吸引年輕游客的消費(fèi)新空間。謝一威說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游需要新業(yè)態(tài)賦能，用更貼切的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)有的魅力。

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