什么樣的生活，才算是“用心生活”？

抖音生活服務用心生活家IP用“100種用心生活”系列玩法給出了答案：3月31日，100種用心生活之「不打臉生活」主題活動圓滿收官。活動立足于對抖音用戶在“希望投資”上的趨勢洞察，通過推出「不打臉生活」這一概念，聯(lián)合綜合行業(yè)商家共同推出線上線下“不打臉”創(chuàng)新玩法，充分展示了平臺所倡導的用心生活理念。至活動收尾，整體傳播生命周期總曝光3.3億+，話題登上多個抖音熱榜，抖音生活服務用心生活家IP所覆蓋的16個核心商家聲量生意顯著增長，從活動傳播聲量和合作商戶銷量上實現(xiàn)了共贏，助力「用心生活家」IP心智出圈，成為春季營銷大事件中的話題爆款。

從預熱定調開始用心生活家IP釋放了系列創(chuàng)意反轉TVC，用生動的視覺語言詮釋了本次活動的理念內核：生活中難免立下各種各樣的flag而被無奈“打臉”，而我們可以追求更多“不打臉”的圓滿結局。通過劇情的反轉和解讀，輸出本次活動的心智概念，成功引發(fā)“自來水”的期待和討論，實現(xiàn)活動的自然預熱。

3月18日至31日，用心生活家IP正式聯(lián)動商家開展線下營銷活動，「不打臉生活」打卡點落地線下6家核心商家：大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網魚電競、怡泰spa、威爾仕健身。線下打卡點以指代失約、遲到、不遵守諾言的網絡熱梗——“鴿”為核心設計元素，用可愛的鴿子卡通形象，輸出「不鴿不打臉」的視覺和生活理念，鼓勵用戶參與拍照并在線上打卡領取「不鴿不打臉指南」，在6個核心商家的指定門店使用抖音團品券核銷，集章贏得鴿子系列周邊好禮。

活動期間，@可樂丸 @胖白白 @阿建是個吃貨等多位抖音探店達人來到合作門店進行打卡，體驗了合作門店的美容、spa服務、特色吃喝團購等產品，并以“2024我一定要”作為句式開頭，立下“不加班”、“經常健身”、“保持健康飲食習慣”等等春季正能量“不打臉”愿望，花式秀出核銷后所獲得的鴿子周邊。達人的打卡動作不僅成為了“不打臉生活”的有力號召，也為線下合作商戶的服務內容完成有效曝光。

與此同時，「用心生活家」在線上打造#春天立一個不打臉的flag 和#這屆年輕人真的在用心生活 兩大活動話題，聯(lián)動站內達人和用戶共同發(fā)布對于“用心生活”的共鳴和感悟，結合線下活動話題打卡，再次帶動線上相關內容的曝光，形成活動聲量上的良性循環(huán)。截止至3月31日，均登上抖音熱榜TOP1及抖音種草榜TOP1，話題播放量實現(xiàn)曝光3.3億+

此外，「不打臉生活」海報在上海多個核心商圈的大屏和梯媒高頻露出，提升線下路人對活動的感知。

抖音生活服務用心生活家IP自2023年上線以來，以提倡“用心生活”為宗旨，基于平臺人群洞察優(yōu)勢，順應各類人群的生活消費趨勢，通過「100種用心生活」系列季度營銷大事件，為用戶實踐“用心生活”提供多維度解法，也為商家提供順應市場消費慣性的營銷新機遇。未來，用心生活家IP或將為更多人的生活經營提供創(chuàng)意和靈感，發(fā)揚用心的生活態(tài)度與積極有趣的生存哲學，我們拭目以待。

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