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記者｜覃思悅

北京時間2023年2月1日，據美國知名商業(yè)媒體Footwear News報道，加拿大高端戶外服飾品牌加拿大鵝（Canada Goose）推出了品牌的二手網站。

【資料圖】

加拿大鵝1957年成立于加拿大，總部位于加拿大多倫多，于2018年正式進入中國市場。

加拿大鵝此次推出的二手網站名為“Generations”，這個網站允許消費者將品牌的產品在平臺上進行交易。

從網站顯示的商品看，除了一些因瑕疵被轉讓的二手產品，一些具有收藏價值的舊產品也在被銷售。

加拿大鵝表示：“我們提供一個由品牌官方授權的轉售平臺讓產品流通，賦予產品第二次，甚至是第三、第四次生命。”

事實上，二手轉售并不是什么新鮮事兒。

近些年大熱的奢侈品“古著”就是二手產品。

而有意思的是，在運動領域，戶外品牌則是較早入局轉售的一批。

加拿大鵝之前，始祖鳥、Patagonia等品牌的名字就已經出現(xiàn)在轉售市場中。

與普通運動類服飾相比，戶外服飾對于穿著場景有特殊要求，能夠穿著的次數較普通運動服飾少。

但另一方面，此類服飾由于需要保證防風、保暖等性能，成本高、定價高，消費者購入時的花費并不低。長期以來，就出現(xiàn)了一定數量的戶外服飾閑置。

對于品牌，戶外裝備、服飾多不是貼身衣物，回收清洗的難度并不高。

對于購買端，這一類產品的衛(wèi)生問題較貼身衣物會少很多，消費者更有可能購買。

而戶外品牌本身，也在其中窺到了商機。

2017年，Patagonia推出了品牌官方二手網站Worn Wear，網站推出后迅速開始盈利。網站推出半年后，Worn Wear的收益就達到了百萬美元。

來自美國沃頓商學院的一項市場調查顯示，有近七成的美國消費者相較于第三方平臺，更信賴品牌官方推出的二手轉售平臺。

不過，目前在國內，消費者主要還是依賴閑魚、得物等第三方平臺轉讓閑置的二手產品。當然，隨之而來的交易糾紛也并不少。

這的確是行業(yè)的一大痛點。

因此，一部分在海外嘗到轉售甜頭的品牌也開始著手推進中國市場的轉售項目。

以Patagonia為例，品牌在國內的多個門店舉行了與轉售相關的快閃活動，部分門店還會為產品提供維修、保養(yǎng)服務。

根據時尚商業(yè)網站BOF (Business of Fashion) 的數據，到2025年，美國的二手時尚市場規(guī)模將達到670億美元（約合4690億元人民幣），增長率近兩成，十分可觀。

Footwear News指出，對于服飾品牌，運營此類網站也存在困難，“技術是最大的難題，畢竟服飾品牌主要靠設計和運營，但做線上平臺需要一個成熟的技術團隊。”

也許是考慮到技術服務方面的欠缺，此番加拿大鵝推出的“Generations”平臺就是與第三方技術商Trove合作推出的。

值得一提的是，加拿大瑜伽品牌lululemon、瑞士跑鞋品牌On（昂跑）的二手轉售平臺都與Trove進行了合作。

品牌為Trove提供傭金抽成，而二手轉售的回收、清洗、倉儲、物流、售后等一切流程都由Trove負責。

關鍵詞： 加拿大鵝 中國市場 市場規(guī)模