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文｜韋雯

編輯｜彭孝秋

隨著疫情的結束，出境游于2023年2月6日正式試點放開，旅游相關產業(yè)鏈公司重新獲得資本市場的關注。36氪獲悉，社交旅行平臺公司「享夢游」近期宣布獲得戰(zhàn)略投資，投資方為國旅環(huán)球旗下海南投資公司。

享夢游是一家瞄準年輕人的社交旅行服務平臺，「享夢游」品牌成立于2016 年，以“內容種草”、“圈層社交”等新形式，專注社交旅行賽道。此前36氪曾報道過其Pre-A融資，投資方為智陽資本。享夢游創(chuàng)始人彭士平向36氪表示，相比Pre-A輪單純的財務融資，本輪戰(zhàn)略投資方除了資金的注入外，還將在分支機構設置、供應商資源共享、管理人才引進上與享夢游進行深度融合、共同發(fā)展。

旅行的意義不僅僅是在目的地，也不僅僅是在沿途的風景，而是整個過程愉快的體驗。旅游的消費升級將從傳統(tǒng)旅游升級為度假旅游，顯而易見的是，Z 世代年輕人更愿意為旅游服務買單，為旅行中的生活方式買單。體驗差異化的服務，注重社群服務和社交屬性的建設成為了旅游行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

享夢游抓住這一社交屬性需求，培育了類似“旅行體驗師”、“民宿試睡員”、“種草官”、“探店達人”、“網紅博主”等近20萬新青年KOC會員，KOC會員通過「享夢游」平臺接單，以提交推廣內容“種草”的方式，實現(xiàn)“邊游邊賺”的職業(yè)理想。出境將是享夢游今年的發(fā)力點，預估今年的營收數據將重回2019年，在營銷手段上引入直播種草，逐步轉戰(zhàn)短視頻平臺。

享夢游種草官

擁有私域流量池是享夢游的差異化特色，本輪投資方國旅環(huán)球負責人表示，國旅環(huán)球成立于 2008 年，是除郵輪公司外，目前國內最大的郵輪產品運營商，是中國國際旅行社總社有限公司參控股下屬規(guī)模最大的企業(yè)。享夢游品牌年輕化，活力化，有助于把國旅環(huán)球幾十年品牌延伸下去，并且對旅游市場，對客群進行細分以及延展；現(xiàn)代化新媒體營銷手段，能夠讓國旅環(huán)球在旅游跑道上更好的發(fā)力，把年輕、個性格化旅游產品宣傳到全國市場。

在供應商資源共享上，國旅環(huán)球在擁有上百家的供應商資源，享夢游表示，此次的戰(zhàn)略綁定，將極大豐富享夢游平臺旅游產品的多樣化，大大增加享夢游平臺上旅行產品的競爭力；在管理人才的引進上，本輪戰(zhàn)略投資過后，投資方也會協(xié)助享夢游進行管理層人才的引進，相信在融合旅游行業(yè)排頭兵公司優(yōu)秀的團隊管理經驗，旅游產品運營經驗，優(yōu)質的供應商資源后，享夢游必將邁入新的發(fā)展階段；在分支機構設置上，國旅環(huán)球在大陸擁有近 1000 家分支機構，此次雙方深度融合，將為享夢游提供近1000家分支營銷網點渠道的支持，為享夢游業(yè)務版圖的快速擴張?zhí)峁┝藦娪辛Φ闹巍?/p>

關鍵詞： 分支機構 旅游產品 人才的引進