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看點：谷歌核心業(yè)務被盯上！部分廣告技術業(yè)務被要求出售，微軟收購動視暴雪面臨變數
2023-06-13 17:51:40來源： 港股那點事

據外媒報道，知情人士透露，歐盟最快將于周三公布針對谷歌母公司Alphabet旗下核心業(yè)務廣告科技的指控書。

一位知情人士表示，新的指控是歐盟反壟斷監(jiān)督機構本次委員會五年任期內最重要的一次行動。

此外，知情人士還透露，歐盟反壟斷監(jiān)管機構可能會命令谷歌母公司Alphabet出售其部分廣告技術業(yè)務。


(資料圖)

這也意味著，歐盟與谷歌之間的的矛盾又一次升級，這已經導致歐盟三次處罰谷歌，總額超過80億歐元（約合86億美元）。

對于上述消息，谷歌和歐盟委員會均未做出回應。

昨日，美股科技股表現不錯，谷歌A也跟隨上漲，收漲1.15%，報123.64美元/股，總市值1.57萬億美元。今年以來，該股已累計上漲25%。

廣告業(yè)務是核心

在谷歌的所有業(yè)務中，廣告業(yè)務是迄今為止最成功的，約占其年收入的80%。

長期以來，谷歌在搜索引擎市場一直占據統(tǒng)治地位，即使微軟推出新Bing，也很難逆轉形勢。壟斷性地位使得谷歌能夠收集到足夠的數據，讓客戶的廣告更具針對性，從而提高廣告業(yè)務的收入。

根據研究公司Insider Intelligence的數據，谷歌是世界上最大的數字廣告平臺，在全球廣告收入中占有28%的市場份額。

今年一季度，Alphabet的總收入為697.9億美元，而其中，廣告銷售額為545.5億美元，雖然有所下滑，但仍超出了分析師的預期。

已被多個反壟斷機構盯上

行業(yè)壟斷地位也導致谷歌遭遇多國反壟斷機構的調查或指控。

2021年，歐盟首次對谷歌的廣告技術行為展開調查，歐盟一直在調查谷歌如何阻礙競爭對手獲取在線廣告的用戶數據，以及如何將數據保密供自己使用。

最初，谷歌與Meta之間的協議是是調查的一部分，但該調查方向在2022年末被放棄。去年9月，葡萄牙競爭監(jiān)管機構提交新證據，調查范圍擴大。

同時，英國競爭管理機構也一直在調查谷歌的廣告技術行為，針對該公司行為的訴訟正在美國進行。

今年1月，美國司法部和美國八個州也提起訴訟，稱谷歌非法利用其在線上廣告市場的壟斷地位，阻止競爭對手進入。此后，又有9個州加入了訴訟。

美國司法部要求法院下令谷歌剝離某些廣告技術實體，特別是其廣告管理器套件，其中包括出版商廣告服務器DFT以及其廣告交易所AdX。

微軟收購動視暴雪也出現變數

Alphabet并不是唯一一家面臨反壟斷壓力的大型科技公司。美國聯邦貿易委員會（FTC）計劃在聯邦法院起訴微軟，以阻止該公司完成以690億美元收購動視暴雪的交易。

消息人士稱，FTC計劃尋求法院命令阻止該交易，直到該機構內部法庭有機會對該交易做出裁決。FTC內部法庭的審判定于8月開始。

去年12月，FTC就提起了最初的訴訟，反對微軟收購動視暴雪的交易，稱這將“使微軟能夠壓制其Xbox游戲機及其快速增長的訂閱內容和云游戲業(yè)務的競爭對手”。

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